DICKIES
Aider à redéfinir une icône
Lorsque Dickies a voulu passer d'une icône de vêtements de travail en gros à une marque DTC, ils nous ont approchés pour façonner leur nouvelle approche de mise sur le marché, mais le partenariat né de cette première demande a continué à influencer tous les coins de la marque Dickies, de l'URL à l'IRL.
Notre approche
Après des années passées à apparaître dans les skateparks, sur des albums de rap et dans des studios d'artistes, Dickies n'avait plus qu'un seul public cible. Cette expansion de l'audience au-delà de leur base de cols bleus a exigé une stratégie précise pour tout notre travail afin que nous puissions trouver un écho organique auprès de tout le monde.
L'impact
Notre travail a commencé par une reconstruction de leur site Web et une stratégie de vente au détail revitalisée, mais s'est étendu aux médias sociaux, à l'activation physique et à la narration de la campagne mondiale. Au final, le travail que nous avons réalisé a redéfini une marque emblématique sans perdre qui elle était, afin qu’elle puisse continuer à élargir sa base pendant encore cent ans.
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